总裁管理学府

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来源 | 伯虎财经（bohuFN）

最近张继科的事儿大家听说了吧？目前这事儿还没个结果，但各品牌们已经先表态了。4月3日，安踏就表明和老相好张继科终止合作了，其他品牌也立马跟进，撇清关系。

不盘不知道，一盘发现这张继科赚钱是真容易。《体坛周刊》报道，2016年，张继科身家就以6000万元位居第二。当年里约奥运会上，凭借挨骂张继科成了现象级网红，微博粉丝蹭蹭涨到800万。奥运会上打瞌睡，最后还赢了，这妥妥的“学霸”啊！

回顾这些体育明星，基本退役后都选择了淡出大众视野。比如14年，李娜就拿了第二座大满贯冠军奖杯，手握13个一线代言，商业价值破3亿。不过，这“奥运冠军”的热度和商业价值，是需要持续的赛场成绩作支撑的。

退役后，李娜选择了回归家庭，相夫教子。但有个意外是张继科。

17年后，张继科几乎淡出赛场，但他至今还有超高的人气。一是这小子命好，充分享受到了体育明星偶像化的流量红利。

这几年，娱乐明星塌房见惯不惯了，最苦的还是品牌方，像是prada代言人吴亦凡、郑爽、李易峰，那眼泪是pradaprada地掉。而运动员本身就自带“为国争光”和“拼搏”的积极标签，粉丝也对其有滤镜，对品牌来说，安全很多。比如被热捧的谷爱凌、苏炳添等。

凭借奥运冠军光环以及桀骜不驯的人设，张继科吸粉无数。并且频繁上综艺节目露脸，成了“热搜常客”。据不完全统计，张继科陆续参加了20多档综艺，大家熟悉的跑男，吐槽大会等等都有他的身影，想忘都忘不了。

这边上完节目，那边和粉丝“亲切”互动。光是过个生日，粉丝就花了150万为他庆生，亚锦赛门票粉丝刷到了200万左右......

这几年，张继科代言和广告更是接到手软。据爆料代言费高达1000万/年，比如像咱们熟悉的品牌，安踏、相宜本草、妮维雅、润百颜、慕思寝具、舒肤佳、燕京啤酒等等都抛出了橄榄枝。这还不止，张继科连直播带货也没放过，还创造了两个小时销售额高达200万的记录。

买豪车、戴名表、和明星谈恋爱，一个运动明星成功转型成了流量明星。

聊到这里啊，秋香有个疑问了，为啥越来越多的运动员在逐渐走向娱乐圈？比如这几年咱们熟知的傅园慧、董力等等。

原因还是，中国运动员商业价值太低了！

就拿咱们熟知的三个运动员来说，他们代表了运动员的三种变现模式。刘翔代表的是国家统一开发模式，姚明代表的是市场和国家协同开发模式，而李娜则是市场自主开发模式。但对于绝大多是国内运动员来说，姚明和李娜的商业开发模式基本不具备可复制性。

刘翔模式是时下绝大多数中国运动员的商业开发模式，运动员占50%，教练员拿15%，培养运动员的地方体育局占20%，中国田协留15%。但只有刘翔这样的超级大牌才能享受50%的商业开发收入，像游泳团队一般是运动员和中心各拿1/3，另外1/3作为所有运动员大赛奖励统筹发放。

当年，孙杨正是因为商业开发权的原因和游泳队起了矛盾，孙杨希望有专业经纪公司来打造属于自己的“杨之队”，游泳中心不肯放权。再加上孙杨自己也不争气，接连出现“恋爱门”和“殴打门”事件导致最终训练搁置，一个体育巨星也逐渐淡出幕前。

一个运动员背后，是三方的博弈：广告商、代理机构、体育协会。这也就解释了为啥越来越多中国运动员，进军娱乐圈了。

但像张继科这样两只脚踏进娱乐圈的，还是比较少。运动员退役，要么做投资、搞创业，要么回归家庭。

而张继科这几年精力基本都放在了各大综艺节目、品牌代言上，秋香觉得啊，运动员在巨大流量的关注下，最好确保自己的人品是否ok，可别屁股没擦干净出来挣快钱，最后搞得个“身败名裂”就不好了。

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